东鹏特饮短视频创意营销 创造有态度的内容

2019-12-11 15:10:33 来源:白鹿网

当前,娱乐平台的多元化使消费者的时间越来越碎片化,作为深受年轻人喜爱的功能饮料品牌,东鹏特饮如何找到一个平台有效地和年轻人互动,成了品牌方需要关注的问题。面对这个问题,东鹏特饮选择了把抖音作为品牌营销的阵地之一。本文重点讲述东鹏特饮的短视频营销案例,希望能给读者带来启迪。

东鹏特饮瓶罐组合图

洞察到抖音的独特性后,东鹏特饮决定借由这个平台和广大的年轻人玩在一起,并于去年世界杯期间正式入驻抖音。众所周知,抖音是一个深受年轻人喜爱并大量聚集的视频平台。用户使用手机就能简单地录制一段有趣又不拖沓的短视频。凭借短、快、新的特点,抖音极大地抢占了年轻人的碎片化时间。

东鹏特饮瓶罐组合图

东鹏特饮结合其他社交平台的互动经验,剖析品牌在与目标群体对话中应该扮演的角色,需要具备的性格和语气,最终推出了“鹏哥”这一IP。“鹏哥”是东鹏特饮在微信微博中使用的品牌昵称,早有广泛的群众基础。鹏哥的角色设定也十分接地气,一个逗趣的青年球迷,世界杯期间因为和不懂球的老婆斗智斗勇吸粉无数。世界杯后,又通过各种有话题性的日常故事,多次营销抓住了年轻群体的心智。

东鹏特饮成为CCTV.2018年FIFA世界杯转播赞助商

2019年,东鹏特饮借助超级抖音挑战赛这个利器,以“累了困了醒醒吧”为题眼,发起竖屏共创大赛。第一阶段,抖音达人共创。“维维啊”、“炫羽.Derek”、“毛毛毛”、“蓉漂老王”等抖音红人,根据账号调性制作原生创意内容,通过夸张、幽默的方式驱除生活中的“累点和困点”。产品与剧情的完美结合,加深了日常消费场景中的品牌联想,表达了“提神抗疲劳”的产品卖点和“年轻就要醒着拼”的品牌精神。

东鹏特饮250ml瓶装

东鹏特饮走近年轻用户,更重要的是品牌能与年轻人玩到一起,要年轻人也主动参与创作传播。因此,活动很快走向第二个阶段:全民挑战阶段。在抖音达人PGC内容的刺激下,全民挑战赛序幕拉开。此次挑战赛的特效贴纸趣味性十足,前后反转动态效果让人印象深刻,配上挑战赛的专属背景音乐,极大地激发了年轻用户的参与热情。广大“抖友”也脑洞大开,不断创新玩法。品牌借助UGC内容的自发传播,又不断地触达更多的潜在用户。

东鹏特饮250ml金罐装

东鹏特饮此次品牌营销活动非常成功,在PGC和UGC内容的不断联动扩散下,最终本次抖音挑战赛取得了超50亿次曝光,超7500万点赞数,累计收获近48万份优质创意短视频。这个斐然的成绩离不开东鹏特饮坚持不断挑战自己的初衷,开放自由地与年轻人沟通的心态。目前,各大消费品,快消品行业都重点针对年轻人进行品牌营销。原因在于,国内80后、90后作为消费主体,消费能力很强,00后作为新生代消费群体,消费能力也逐步增强。简单地来说,每个品牌都想和年轻人玩在一起,获得更多年轻消费者的认同,东鹏特饮作为品牌年轻化的典范,更加注重和年轻消费者互动。

东鹏特饮Logo

东鹏特饮采用能被年轻人喜欢和接纳的营销方式,和年轻人一起共创有态度、有创意、有能量的内容,拒绝传统的说教式营销,一起来诠释和演绎品牌的内涵,这种“接地气”的营销方式,使品牌在年轻人中建立了良好的口碑,不失为品牌营销的经典案例,值得其他快消品行业和品牌营销方借鉴和学习。

东鹏特饮500ml瓶装

分享到: 0
关于我们 |  版权声明 |  联系我们 |  网站地图 |  广告服务 |